隨著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)日益成熟，新生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望邁過(guò)150萬(wàn)億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境多個(gè)領(lǐng)域的全面融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到80%左右，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型與革新。中國(guó)將全面進(jìn)入數(shù)字社會(huì)。

傳統(tǒng)思維的核心是產(chǎn)品，通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模推廣、大規(guī)模銷售實(shí)現(xiàn)盈利，賺的是人口紅利的錢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息越來(lái)越對(duì)稱，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，這樣的紅利逐漸減少。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)了新一波的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮，創(chuàng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)主體迅速擴(kuò)大，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在全社會(huì)蔚然成風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶，在實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)思維的過(guò)程中有很多企業(yè)獲得了成功，例如：小米、支付寶等等。其中：小米手機(jī)堪稱將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到極致，一定程度上顛覆了手機(jī)制造業(yè)。借助互聯(lián)網(wǎng)思維，雷軍僅用四年時(shí)間就打造出了一個(gè)百億美元市值的科技公司——小米科技。作為金融產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體，余額寶撼動(dòng)了傳統(tǒng)基金公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)地，與支付寶合作后，原來(lái)在基金公司中名不見經(jīng)傳的天虹基金一舉成為管理資產(chǎn)凈值規(guī)模最大的基金公司。

從企業(yè)內(nèi)部管理的角度來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)的背景下，企業(yè)運(yùn)行的環(huán)境開始變得復(fù)雜多變，傳統(tǒng)的管理思維急需改變，快速發(fā)展的信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為應(yīng)對(duì)這種不斷變化的趨勢(shì)提供了多種多樣的手段，運(yùn)用信息化、網(wǎng)絡(luò)化手段能夠提高企業(yè)的組織管理效率，推動(dòng)著管理方式的創(chuàng)新和組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及和平民化得到了很好的發(fā)展，其中，淘寶網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的排頭兵，經(jīng)過(guò)多年的成長(zhǎng)已經(jīng)成為了我國(guó)目前最大的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站之一。隨著信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，電子商務(wù)在人們的生活中開始占據(jù)越來(lái)越重要的地位。通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)品牌，線下的產(chǎn)品銷售在線上得以延伸，形成了線上線下融合的O2O模式。同時(shí)，數(shù)據(jù)支撐正確的存貨及客戶服務(wù)，提高了資源利用效率和客戶滿意度?；ヂ?lián)網(wǎng)成為公司有形門店之外的又一個(gè)重要銷售平臺(tái)。

目前，網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體和口碑，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)影響到消費(fèi)者購(gòu)買行為的每一個(gè)環(huán)節(jié)，極大地促進(jìn)銷售。在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)上，網(wǎng)友不僅在分享自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)方面有較高的積極性，同時(shí)對(duì)于他人的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和故事也非常感興趣。因此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息平臺(tái)，而是一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)的聚合平臺(tái)。企業(yè)需要把握互聯(lián)網(wǎng)空間中的網(wǎng)友熱點(diǎn)、熱議事件、網(wǎng)絡(luò)文化，從中尋找尋營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)。

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